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席捲全球的疫情，嚴重影響到各行各業的發展。隨之，全球富豪的財富也遭遇了瘋狂縮水。4月6日，胡潤研究院發布了《疫情兩個月後全球企業家財富變化特別報告》。報告顯示，在今年2月和3月，全球百強企業家的財富損失了2.6萬億人民幣，相當於過去兩年半所創造的財富全部蒸發。 ... 這其中，最慘的當屬LV掌門人伯納德·阿諾特。 ... （圖片來源：圖蟲）在過去的兩個月內，其一共損失了2000億元人民幣，相當於每天損失30多億，成了財富損失最多的富豪。更麻煩的是，疫情之下，奢侈品這個非必需品行業首當其衝被大家「拋棄」。阿諾特的財富估計還得繼續縮水下去！(一)1949年出生的阿諾特，其實是個「富二代」。公開資料顯示，阿諾特於1971年從巴黎綜合理工大學獲得工程學位後，隨即以工程師的身份加入到了父親的建築公司。但人生就是這麼的奇妙。在紐約和的士司機的一次偶然談話，點燃了阿諾特內心跨界奢侈品行業的「火種」。彼時，司機對他說，「你是法國人，我不知道你們的總統是誰，但我知道迪奧(Dior)是法國的名牌。」阿諾特隨即將迪奧計入在心。 ... （圖片來源：圖蟲）沒想到，收購的機會很快就真的來了。1984年，擁有迪奧品牌的法國前紡織業巨頭布薩克(Boussac)瀕臨破產。阿諾特順勢拿下了布薩克，並靠著大刀闊斧地改革，讓底子本就不差的迪奧，在兩年內就起死回生，實現了盈利。阿諾特由此在奢侈品界一炮打響，被稱為「能令品牌復活的魔法師」。在那之後，阿諾特又盯上了當時就已是法國最大奢侈品集團的路威酩軒集團(LVMH)。1987 年，路易威登(Louis Vuitton)與著名酒業集團酩悅·軒尼詩(Moët Hennessy)公司合併成LVMH。但合併後，雙方的合作並沒有預想的順利，為了調節矛盾，阿爾諾LV方拉了進來。結果「醉翁之意不在酒」的阿諾特，卻在1989年趁著法國股市突然崩盤、LVMH股價大跌之際，突然出擊成為了公司的第一大股東，得到了集團的絕對控制權。而此後的數十年時間裡，阿諾特又通過「買買買」拿下了全球超過50個奢侈頂級品牌。紀梵希(Givenchy)、羅威(Loewe)、馬克雅各(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)……這些讓全世界尤其是女人為之瘋狂的奢侈品牌們，也讓LVMH集團逐步成了全球最大的奢侈品帝國。(二)LVMH集團的快速崛起，不僅讓阿諾特贏得了「全球奢侈品教父」的美譽，更讓其個人財富水漲船高。據彭博社報導，從2019年6月18日開始，阿諾特加入了貝索斯和比爾•蓋茨的行列，成為全球僅有的3位身價超過千億美元的富豪之一。不僅如此，受益於LVMH股價的不斷攀升，1月17日，阿諾特還短暫成為了全球首富，風頭一時無倆。阿諾特登頂的背後，無疑正是全世界的有錢人一件件買出來的。尤其是中國人，可謂功不可沒。根據貝恩-阿爾塔加瑪(Bain-Altagamma)發布的2019年全球奢侈品市場監測報告顯示，2019年，全球奢侈品市場銷售額預計增長4%，其中，中國奢侈品市場銷售額預計增長26%，金額達984億歐元。中國消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率可達90%，占據全球個人奢侈品消費總額約35%。 ... （圖片來源：圖蟲）大家知道，每年春節都是中國人消費最火熱的時期，甚至還會帶熱全球的商品消費。可2020年的春節，一場突然起來的疫情，卻將大家都隔離在了家。隨之除了口罩、消毒液、米、面等生活消費品外，其它商品的銷售全都進入了停滯狀態。而奢侈品這個非必需品行業，首當其衝的被大家「拋棄」。據歐洲投資銀行預計，隨著新冠肺炎疫情的擴散，全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中中國市場將大跌40%。LVMH集團的業績亦遭受著衝擊。2020年3月27日，LVMH在一份聲明中提及了疫情對業績帶來的影響，預計第一季度合併收入較去年同期下降10%-20%，為近10年來季度收入首次下滑。而至於未來更具體的影響，在多個國家生產和銷售沒有恢復正常期限之時，還難以估計。衝擊迅速反映到了股價上。疫情發生以來，LVMH股價連續下挫，僅3月12日一天內，LVMH股價就下滑了約8.7%。 ... 於是，阿諾特的財富跟著瘋狂縮水，兩個月內就沒了2000億元。(三)然而麻煩似乎才剛開始。眼下隨著國內疫情逐漸平穩，大家的生活慢慢恢復正常。在這個清明小長假，安徽黃山風景區就開啟「人從眾」模式 。4月4日至5日，黃山風景區官方微博2天連發10次公告，宣布限流、停止接待遊客，並建議遊客調整旅遊線路。這也讓很多受疫情衝擊嚴重的行業，看到了復甦的希望。但這顯然並不包括奢侈品行業。說白了，奢侈品的功能更多的在於能夠滿足個人的炫耀性心理。所以當疫情讓未來收入變得不再確定時，很多人首當其衝的會繼續避免奢侈品的消費。3月21日，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布疫情期間中國內地奢侈品消費調研結果顯示，相比三個月前的調查數據，珠寶、包袋、美容化妝品和汽車在未來一年計劃增加花費的受訪者占比下降明顯，其中珠寶由48%降至35%，包袋由43%降至29%。而對於奢侈品行業來說，眼下的麻煩，除了中國市場復甦時間難以確定外，國外疫情的迅速蔓延，又進一步影響到了其它國家和地區的生意。貝恩公司最新發布的奢侈品研究報告表示，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。福布斯則預言，此次疫情或將抹去奢侈品在國際市場上五年來的盈利。與此同時，製造工廠更是面臨了直接停工的命運。從3月16日開始，LVMH旗下品牌迪奧、紀梵希和嬌蘭在法國的生產線，轉而生產消毒洗手液，免費提供給法國衛生機構和歐洲醫院系統。不難想像，疫情對奢侈品行業的衝擊，要比對其它眾多行業來的持久得多。由此，阿諾特的財富恐怕還得繼續縮水下去......
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